1835年，摩根先生成为一家名叫“伊特纳火灾”的小保险公司的股东，因为这家公司不用马上拿出现金，只需在股东名册上签上名字就可以成为股东。这正符合当时摩根先生没有现金却想获得收益的情况。
    很快，有一家在该公司投保的客户发生了火灾。按照规定，如果完全付清赔偿金，该公司就会破产。股东们一个个惊慌失措，纷纷要求退股。
    摩根先生斟酌再三，认为自己的信誉比金钱更重要，他四处筹款并买掉自己的房子，低价收购了所有要求退股的股份。然后他将赔偿金如数付给了投保的客户。
    一时间，伊特纳火灾保险公司声名鹊起。
    已经身无分文的摩根先生成为保险公司的所有者，但该公司已经濒临破产。无奈之中他打出广告，凡是再到伊特纳火灾保险公司投保的客户，保险金一律加倍收取。
    不料客户很快蜂拥而至。原来在很多人的心目中，伊特纳公司是最讲信誉的保险公司，这一点使他比许多有名的大保险公司更受欢迎。伊特纳火灾保险公司从此崛起。
    许多年后，摩根主宰了美国华尔街金融帝国。而当年的摩根先生，正是他的祖父，是美国亿万富翁摩根家族的创始人。据说：我们中华民族到现在还持有七千多亿美金的摩根债卷，这也是我们的祖先为我们留下的一笔宝贵财富。
    成就摩根家族的并不仅仅是一场火灾，而是比金钱更有价值的信誉。